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        1. 百年糊涂品牌革新,開啟戰略轉型新思路

          收藏        分享時間:2021/11/23 22:07:42 瀏覽:378人 駐地記者:阿永

          時代在發展變化,對于品牌來說,故步自封只會走向落寞,隨著時代的發展不斷調整品牌戰略發展計劃,才能在激烈的市場競爭中逆流而上。

          當下,醬香酒已然成為中國酒業最大的財富風口。在醬酒熱持續井噴的風口下,如何迅速構建起較高的品牌認知和實現全國市場的跑馬圈地,百年糊涂給出的答案是,以次高端醬香型白酒為契機,開啟新的戰略轉型之路。

          搶占互聯網營銷新陣地

          傳統醬酒行業在互聯網營銷方面可謂是一張白紙,不過近年來互聯網營銷成為品牌營銷的新風口,不少醬酒品牌也啟動了互聯網營銷的腳步。百年糊涂品牌發展向來與時俱進,在互聯網營銷方面亦如此。“百年糊涂夸夸團”是百年糊涂聚焦立體化戰略的具體體現。

          百年糊涂夸夸團每個賬號統一頭像格式和名稱,選擇與自家客群高度一致的同行、酒類KOL和知識博主的抖音視頻下進行好評互動。話題營銷旨在借助大V的影響力,精準投放,對意向客戶進行精準打擊,從而實現品牌爆破?淇鋱F的這一波話題營銷是借力打力,能夠借助大V的影響力同時將流量向自己品牌進行導引。

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          提到茅臺鎮的企業,大家更多認知是產區好、醬酒品質好,但是說到營銷和品牌運營其實一直比較傳統和低調。很難想象作為傳統的酒業公司,百年糊涂竟如此敢于與時俱進,低預算玩出營銷新思路,加速品牌在搶位戰中出圈,這對于其他傳統酒企來說是極具借鑒意義。

          如今,隨著百年糊涂老醬香在全國攻城略地,其品牌形象和勢能也需要再邁上新臺階。毫無疑問,百年糊涂夸夸團成為其打造品牌勢能的一次有效嘗試。

          立足廣東,輻射全國

          百年糊涂是茅臺鎮的傳奇企業,早在二十年前就走出茅臺鎮,在廣東打下一片江山,目前廣東市場銷量遙遙領先。逐步形成了系統化的“深度分銷”戰術、“渠道分銷”戰術、“以戰養戰”的市場戰略,至今都給白酒行業的發展帶來啟發。

          創立之初,百年糊涂就借助本土化以戰養戰的可持續發展戰略,以及精耕終端的系統化深度分銷營銷體系,在中檔白酒市場競爭非常激烈的佛山逐步穩了腳跟,并用十數年時間一步步成為深耕廣東市場的王者。同時利用廣東的地理位置優勢和市場信息優勢,讓百年糊涂以廣東為核心,輻射全國。

          在廣東市場,百年糊涂聚焦未來增量“中青年工薪一族”,洞察發現當代工薪一族的生活幾乎是兩點一線,每天大部分時間都在為生活而奔波和勞碌,催生出對自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6點9,百年糊涂酒”的品牌主張,傳遞和倡導的生活態度是“努力拼搏,也要及時行樂”,希望成年人在忙于奔波之余可以給自己騰出一個6點9的時間,將自己歸還給自由。

          多年來深耕廣東市場的回報是可觀的,不僅總結出了高度符合當地的營銷策略,也獲得了廣東消費者為企業做信任背書,為百年糊涂布局全國市場、深耕醬酒領域打下深厚根基。

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          戰略轉型,構筑壁壘

          追溯百年糊涂的品牌發展歷程我們發現,2017年是其重要轉折年,糊涂藍純系列這一年正式上市,并簽下香港著名影星古天樂作為品牌形象代言人,百年糊涂開啟了品牌升級之路。

          3年后,糊涂老醬香·鑒藏系列正式上市,百年糊涂進入了醬酒品類新賽道。但糊涂老醬香并沒有像其他醬酒品牌一樣高舉高打,反而是在根據地市場穩扎穩打,打造讓消費者、終端都滿意的產品。

          百年糊涂依靠穩健的企業管理和扎實的渠道運作,成就了廣東消費者喜愛的暢銷白酒的品牌地位。在未來,以中產階層消費為主的大眾購買力持續加強,在產品同質化日益嚴重的情況下,“品質+品牌”成為真正的王牌,而老醬香則成為其品質的主流表達方式,為品牌創新賦能,在市場構筑品牌核心壁壘和價值高地。

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          百年糊涂品牌革新的成功范例對于其他醬酒品牌來說是極具參考意義的,其戰略轉型新思路也為行業的發展打開了新的局面,在消費升級的時代下,穩抓品質和營銷戰略,對品牌的發展都有著極為重要的意義。未來百年糊涂又將開啟怎樣的戰略轉型新思路,相比大家都非常期待,那就拭目以待吧!

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          品牌酒廠
          百年糊涂

          貴州省仁懷市茅臺鎮糊涂酒業有限公司
          所在地區:貴州
          所屬品牌:百年糊涂

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